Dacă abia începi să înveți SEO, e foarte probabil să fi auzit, printre altele, de concepte precum „rich snippet”, „FAQ markup”, „schema”, „JSON-LD” sau „structured data”. Toate aceste noțiuni sună poate complicat sau tehnic, dar adevărul este că pot fi înțelese cu ușurință dacă le privești dintr-o perspectivă simplificată.

Așa că hai să îți imaginezi că datele structurate sunt o oală mare în care adaugi ingrediente precise, cu scopul de a obține un preparat pe care Google îl recunoaște, îl înțelege și îl poate servi publicului tău într-un mod mult mai atractiv decât dacă ai fi lăsat totul la întâmplare.

Ce înseamnă „date structurate”?

În SEO, datele structurate sunt un tip special de informație scrisă în cod, pe care o adaugi paginilor tale ca să îi explici lui Google, într-un mod foarte clar și organizat, ce conține acea pagină și ce tip de conținut se află acolo.

Gândește-te că Google este ca un cititor rapid care scanează sute de mii de pagini pe minut. Uneori, conținutul este ușor de înțeles (cum ar fi „aceasta este o cană de vânzare”), alteori nu este deloc clar (e un produs, un articol, o rețetă, o întrebare?). Tocmai de aceea, datele structurate sunt limbajul prin care îi spui lui Google: „Uite, această pagină este un produs, cu un nume, un preț, o descriere, recenzii de la clienți și disponibilitate în stoc.”

Acest tip de comunicare nu este vizibil direct pe site pentru vizitator, dar este perfect înțeles de către Google, și în unele cazuri, transformă modul în care apari în rezultatele căutării, adăugând stele, prețuri, întrebări frecvente și multe altele.

Cine sunt „ingredientele” din această oală mare numita „date structurate”?

Acum că ți-ai imaginat datele structurate ca o oală mare, haide să vedem ce tipuri de „ingrediente” poți pune înăuntru. Fiecare dintre ele are un rol important și poate fi folosit în funcție de conținutul site-ului tău.

1. Product (produs) – dacă vinzi ceva

Dacă ai un magazin online sau o pagină în care prezinți un produs, primul ingredient din oală este Product. Acesta definește clar faptul că pagina respectivă conține un produs. Apoi, poți adăuga alte ingrediente: name (nume), image (imagine), description (descriere), brand (brandul produsului), sku (cod intern), și așa mai departe.

2. Offer (ofertă) – dacă produsul este la vânzare

În strânsă legătură cu produsul, Offer este acel ingredient care spune dacă produsul este disponibil, ce preț are și în ce monedă. Este important pentru ca Google să poată afișa prețul direct în rezultatele de căutare.

⭐ 3. Review și AggregateRating – dacă există recenzii

Dacă produsul tău sau articolul are păreri de la clienți, atunci ingredientele Review și AggregateRating sunt esențiale. Ele îi spun lui Google câte stele a primit produsul și câte persoane au evaluat.

4. FAQPage – dacă ai o listă de întrebări și răspunsuri

Acest tip de date structurate este extrem de util dacă ai o secțiune pe site cu întrebări frecvente. Practic, cu ajutorul FAQPage, îi transmiți lui Google structura întrebare răspuns, iar dacă este validat, aceste întrebări pot apărea extinse direct în Google, sub rezultatul tău organic.

5. Article sau BlogPosting – dacă ai conținut informativ

Pentru articole de blog, ghiduri, rețete sau orice conținut educativ, poți folosi Article sau BlogPosting. Acestea specifică titlul articolului, data publicării, autorul, imaginea asociată și alte detalii care ajută la o afișare mai frumoasă în Google Discover sau în SERP.

6. Organization / Person – cine este în spatele site-ului

Dacă vrei ca Google să înțeleagă cine este organizația sau persoana responsabilă pentru conținutul tău, adaugi și acest ingredient. Organization poate include numele brandului, logo-ul, linkuri către rețelele sociale, adresa sau numărul de telefon. Acest lucru crește încrederea în brand și poate duce la afișarea unui Knowledge Panel.

Dar cum „scrii” aceste ingrediente? Ce este JSON-LD?

Toate aceste ingrediente trebuie scrise într-un limbaj special numit JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Este un format standard, recomandat de Google, care nu afectează codul site-ului tău și care este ușor de adăugat. Îl pui într-un bloc special de cod între <script type="application/ld+json"> și Google îl citește fără ca vizitatorul să vadă nimic diferit.

Ce obții dacă folosești datele structurate?

Dacă pui toate ingredientele potrivite în oala ta și le scrii în format JSON-LD, atunci Google poate decide să îți afișeze pagina într-un mod mult mai atractiv. În loc de un link obișnuit cu un titlu și o descriere, poți avea:

• stele de rating,
• prețuri afișate,
• starea de „în stoc”,
• întrebări expandabile direct în Google,
• imaginea articolului,
• data publicării,
• logo-ul brandului tău.

Toate aceste elemente nu doar că te diferențiază vizual în pagina cu rezultatele Google, dar îți cresc șansele ca oamenii să dea click pe rezultatul tău, chiar dacă nu ești pe primul loc. Asta înseamnă un CTR mai mare și, implicit, mai mult trafic organic.

Concluzie

Datele structurate sunt ca o oală mare în SEO, în care poți adăuga ingrediente valoroase despre conținutul paginilor tale. Fie că este vorba despre un produs, o recenzie, un articol sau o întrebare frecventă, fiecare tip de informație are un loc clar în rețeta corectă, iar Google este mult mai dispus să îți răsplătească efortul dacă îi oferi informația în forma pe care o înțelege cel mai bine: markup JSON-LD conform Schema.org.

Pentru un începător în SEO, înțelegerea acestui concept poate părea o provocare la început, dar odată ce îl vizualizezi ca o structură organizată, logică, clar definită, în care fiecare ingredient are un rol bine stabilit, totul devine mult mai simplu.

Așadar, dacă vrei să devii din ce în ce mai vizibil în Google și să ai rezultate mai bune, începe să înveți cum să umpli „oala” cu datele potrivite — iar Google îți va servi paginile într-un mod mult mai gustos pentru utilizatorii tăi.