Parametrii din URL, cum ar fi utm_source, filter=color, sort=asc sau page=2 – sunt des întâlniți mai ales pe site-urile de tip eCommerce, bloguri cu filtre de căutare, sau în campaniile de marketing. Deși sunt utili pentru urmărirea traficului și personalizarea conținutului, aceștia pot crea probleme serioase de SEO dacă nu sunt gestionați corect.

Ce sunt parametrii și de ce pot cauza probleme SEO

Parametrii sunt fragmente adăugate după semnul întrebării ? într-un URL, care modifică afișarea paginii fără a schimba semnificativ conținutul de bază. Exemple:

• https://siteulmeu.ro/produs?color=rosu
• https://blog.ro/articol?utm_campaign=social
• https://magazin.ro/camasi?page=3&sort=desc

Problemele apar atunci când:

• Același conținut este accesibil prin mai multe URL-uri (conținut duplicat).
• Google irosește bugetul de crawl analizând variante inutile.
• Paginile cu parametri apar în sitemap și sunt văzute ca zgomot de indexare.
• Parametrii creează o structură haotică, greu de înțeles pentru motoarele de căutare.

Efecte negative directe:

• Diluează autoritatea paginilor canonice.
• Scade eficiența indexării.
• Poate cauza penalizări algoritmice (de tip „thin content” sau „duplicate content”).

Cum îi blochezi în robots.txt sau în Google Search Console

Blocare în robots.txt

Dacă știi că anumite tipuri de parametri nu aduc valoare SEO, îi poți bloca astfel:

txtCopyEditUser-agent: * Disallow: /*?utm_ Disallow: /*?sort= Disallow: /*?filter=

Acest lucru spune crawlerului Google să nu acceseze URL-urile care conțin acești parametri.
Atenție: Blocarea în robots.txt oprește crawlarea, dar nu și indexarea dacă Google le găsește din alte surse. Pentru excludere completă, combină cu canonical sau noindex.

Gestionare în Google Search Console

În GSC (vechea versiune), ai opțiunea să definești modul în care Google tratează parametrii URL. De acolo poți seta:

• dacă un parametru afectează conținutul paginii
• dacă ar trebui ignorat complet
• dacă se poate combina cu alți parametri

Recomandare: dacă ai multe filtre (filter=, sort=, page=), setează Google să ignore acești parametri când nu schimbă substanțial conținutul.

Alte metode de control:

• Tag-ul rel=canonical: direcționează toate versiunile cu parametri către URL-ul principal.htmlCopyEdit<link rel="canonical" href="https://siteulmeu.ro/produs" />
• Meta robots noindex: dacă vrei ca Google să acceseze o pagină cu parametri, dar să nu o indexeze.htmlCopyEdit<meta name="robots" content="noindex, follow">

Când merită să incluzi versiuni filtrate în sitemap (rar!)

În majoritatea cazurilor, nu ar trebui să incluzi versiuni cu parametri în sitemap. Totuși, există câteva excepții bine justificate:

Când să incluzi:

• Filtrele duc la pagini cu conținut unic și cu cerere de căutare.
  Ex: https://magazin.ro/rochii/rosii → este o categorie relevantă, căutată.
• Versiunile filtrate sunt optimizate ca pagini de destinație SEO, cu titluri, descrieri, texte proprii.
• Parametrii sunt rescrişi ca URL-uri „curate” (friendly), fără ?param=.
  Ex: https://magazin.ro/rochii/culoare-rosu/pret-sub-200

Nu include în sitemap:

• Paginile cu ?utm=, ?ref=, ?session=
• Variante de sortare, paginare sau filtre minore
• Paginile fără conținut unic sau cu conținut duplicat

Recomandări finale pentru gestionarea parametrilor

• Evitați includerea automată a URL-urilor cu parametri în sitemap.
• Folosește canonicale și/sau noindex pe pagini redundante.
• Transformă filtrele utile în pagini SEO-friendly, dacă există cerere de căutare.
• Monitorizează în GSC secțiunea „Crawled: currently not indexed” pentru semne de suprasaturare.

Parametrii URL sunt necesari pentru funcționalitatea modernă a site-urilor, dar pot deveni un pericol tăcut pentru SEO dacă nu sunt controlați atent. Include doar paginile cu valoare reală în sitemap și gestionează restul cu canonical, robots.txt sau GSC. Un sitemap curat și un control riguros al parametrilor te pot ajuta să obții o indexare mai eficientă și o vizibilitate mai bună în Google.

Articol scris de www.magistralmarketing.ro