Pentru mulți ani, tot ce trebuia să faci pentru a spune Google să „nu urmeze” un link era să folosești rel="nofollow". Era simplu: linkurile naturale erau dofollow, iar cele discutabile sau plătite deveneau nofollow. Însă internetul a evoluat, iar nevoia de mai multă transparență și nuanță în modul în care gestionăm linkurile a devenit evidentă. Drept urmare, Google a introdus două atribute noi: rel="ugc" și rel="sponsored".

Deși puțini specialiști SEO le folosesc corect sau chiar deloc, aceste două extensii au devenit extrem de importante pentru menținerea unui profil de linkuri curat și pentru evitarea penalizărilor în algoritmii moderni Google.

De ce a fost nevoie de ceva mai mult decât nofollow?

rel="nofollow" a fost introdus în 2005 pentru a combate spamul, mai ales în comentarii și forumuri. Problema este că, în timp, acest atribut a devenit un „coș de gunoi” pentru toate linkurile incerte:

• linkuri plătite,
• linkuri din comentarii,
• linkuri comerciale,
• linkuri de afiliere,
• linkuri în testimoniale,
• chiar și linkuri în surse editoriale neconfirmate.

Google avea nevoie să știe de ce exact ai pus acel nofollow. Astfel, în 2019, a introdus o distincție mai clară între tipurile de linkuri care nu ar trebui să transmită PageRank.

Ce este rel="ugc"?

Acronimul UGC vine de la User-Generated Content, adică tot conținutul generat de utilizatori. Google recomandă folosirea rel="ugc" pentru:

• comentarii la articole de blog;
• postări pe forumuri;
• recenzii ale utilizatorilor;
• întrebări și răspunsuri din platforme de tip Q&A (gen StackOverflow sau Quora);
• orice tip de conținut unde utilizatorii introduc singuri linkuri externe.

Ce înțelege Google din rel="ugc?

Google știe că nu tu, ca proprietar al site-ului, ai scris acel conținut sau aprobat linkul, deci îl tratează cu reținere. Îl poate urmări (pentru context și crawling), dar nu îl va considera un vot de încredere transmis de tine. Asta te protejează dacă acel link e de slabă calitate sau spam.

Ce este rel="sponsored"?

Atributul rel="sponsored" este utilizat pentru a semnala motoarelor de căutare că un anumit link a fost plasat în contextul unei relații comerciale, indiferent dacă este vorba despre un advertorial plătit, un link cumpărat direct, un parteneriat între branduri, o campanie de afiliere în care linkul generează comisioane, un concurs sponsorizat sau o recenzie de produs realizată contra cost, iar scopul acestui atribut este de a asigura transparență și de a preveni manipularea algoritmilor Google prin linkuri care par naturale, dar sunt de fapt influențate financiar.


Ce înțelege Google din rel="sponsored"?

Google înțelege că acel link există în urma unei relații comerciale, nu în mod natural. De aceea, nu îl ia în considerare pentru PageRank sau pentru a îmbunătăți poziția site-ului promovat. Dacă ai omis să îl marchezi corect și Google detectează un pattern de linkuri comerciale dofollow, poți primi o penalizare manuală pentru „link schemes”.

Ce se întâmplă dacă folosești rel="sponsored" sau rel="ugc?

Dacă în 2025:

• publici advertoriale cu linkuri dofollow fără rel="sponsored",
• permiți comentarii cu linkuri externe fără rel="ugc" sau nofollow,
• faci schimburi de linkuri între parteneri și nu le marchezi corespunzător,

atunci Google poate considera că manipulezi PageRank-ul și să îți aplice:

• penalizare manuală pentru „Unnatural outbound links” (dacă tu dai astfel de linkuri),
• sau penalizare pentru „Unnatural inbound links” (dacă tu primești linkuri comerciale fără a fi marcate ca atare).

Sfaturi practice:

• Configurează platforma blogului sau CMS-ul să aplice automat ugc pe comentarii și sponsored pe advertoriale.
• Nu marca toate linkurile ca nofollow dacă unele pot fi clasificate mai precis, Google apreciază claritatea semantică.
• Fii transparent: Google urmărește tot mai atent etica SEO-ului și vrea să vadă că nu încerci să păcălești algoritmul cu linkuri ascunse sau mascate.
• Dacă vinzi advertoriale, asigură-te că linkurile sunt rel="sponsored" e în interesul tău pe termen lung.

Dacă linkul e sponsored, de ce l-ar mai cumpăra cineva?

Trebuie să fim sinceri: Google știe că marile publicații vând backlinkuri. Știe de ani de zile. Nu este un secret pentru nimeni din industrie, nici pentru algoritmii Google, nici pentru echipele de webspam.

Și totuși, piața SEO se învârte în continuare în jurul advertorialelor. De ce? Pentru că toată lumea joacă într-o zonă gri, unde regulile Google sunt interpretate… flexibil.

Să luăm un caz concret. Să zicem că un site vrea să cumpere un articol cu backlink de pe ProTV.ro. Prețul e 200 de euro, iar motivul cumpărării nu este vizibilitatea, ci transferul de autoritate SEO, link juice. Dacă articolul respectiv conține rel="sponsored", acel link nu mai transmite PageRank, deci clientul nu mai obține beneficii SEO. Iar dacă nu câștigă nimic în SERP, nu va mai plăti.

Pe de altă parte, dacă ProTV adaugă doar linkuri dofollow fără marcaj, riscă, în teorie, să fie penalizat de Google pentru nerespectarea politicii privind linkurile plătite.

Așa că apare întrebarea: ce se întâmplă, de fapt? Cum funcționează această piață în realitate?

Piața reală a backlinkurilor: o zonă gri acceptată tacit

Ceea ce se întâmplă este un echilibru fragil între reguli oficiale și practici tolerate:

• Publicațiile mari știu că Google nu penalizează ușor domenii cu autoritate mare și trafic real.
• SEO-iștii știu că un link fără sponsored, chiar dacă e cumpărat, are valoare SEO concretă și măsurabilă.
• Ambele părți aleg să colaboreze în mod discret, fără a declara public că este vorba despre un articol sponsorizat, și fără a pune rel="sponsored" sau nofollow.

Asta nu înseamnă că este 100% sigur, dar este ceea ce funcționează în practică pentru majoritatea site-urilor care fac SEO profesionist.

Trei tipuri de abordare în piața de advertoriale

1. Abordarea legalistă, dar ineficientă SEO

Unele publicații adaugă rel="sponsored" pe toate linkurile plătite, respectând complet politica Google. Problema este că, astfel, linkul nu mai transmite autoritate, iar clienții SEO nu mai sunt interesați. Aceste publicații atrag doar branduri mari, care vor doar PR, nu ranking.

2. Abordarea realistă, cea mai comună

Publicațiile livrează articole naturale, cu ton editorial, în care linkul este integrat fără a adăuga sponsored. Ancorele sunt alese cu grijă, iar articolele sunt publicate pe pagini reale, nu în secțiuni izolate de tip „advertoriale”. Această abordare este cea mai folosită, pentru că aduce valoare SEO reală fără a atrage atenția algoritmilor.

3. Abordarea riscantă, folosită în exces

Linkuri agresive, cu ancore comerciale forțate, publicate în masă, în publicații obscure sau în rețele PBN. Deși poate aduce rezultate rapide, este ușor detectabilă și poate duce la penalizări manuale sau scăderi bruște în poziții.

Strategia de mijloc: cum cumperi inteligent un backlink de la o publicație mare

Dacă vrei ca acel link să aducă autoritate SEO și să nu riști penalizări, urmează aceste principii:

1. Nu cere ancoră exactă cu cuvinte comerciale. În loc de „ceas personalizat din lemn”, cere „vezi ceasul de la Larema” sau folosește numele brandului tău.
2. Alege publicații care au trafic real și indexare bună, nu „fabrici de advertoriale”.
3. Verifică dacă pagina articolului este linkuită intern, articolele izolate nu transmit PageRank eficient.
4. Publică rar, dar de calitate, 5 linkuri bune sunt mai valoroase decât 50 slabe.
5. Evită secțiunile „sponsored” sau „advertoriale” ale publicațiilor, Google le ignoră aproape complet.

Concluzie

În teorie, Google vrea ca toate linkurile comerciale să fie marcate cu rel="sponsored". În practică, piața funcționează diferit: clienții nu plătesc pentru linkuri care nu aduc SEO, iar publicațiile nu vor să piardă venituri, așa că ambele părți aleg o cale de mijloc.

Dacă ești SEO-ist sau antreprenor și vrei să investești în backlinkuri, cheia este să o faci inteligent, cu măsură, într-un mod care să pară natural și editorial. Așa beneficiezi de autoritate, fără să intri în vizorul algoritmilor de penalizare.

Articol oferit de Agentia SEO

Magistral Marketing

www.magistralmarketing.ro