… și te-ai întrebat ce sunt acele bucăți ciudate de text de după semnul întrebării (?utm_id=...&fbclid=...), ei bine, tocmai ai dat peste ceea ce se numește parametri UTM – o unealtă extrem de valoroasă pentru cei care vor să înțeleagă de unde vin vizitatorii și ce campanii funcționează.
Ce este un UTM?
UTM vine de la Urchin Tracking Module, un sistem preluat de Google Analytics dintr-o tehnologie mai veche. Pe scurt, este o etichetă adăugată la un URL care îi spune lui Google Analytics (sau alt sistem de analiză) de unde vine traficul și cum să îl clasifice.
Gândește-te la UTM-uri ca la niște „etichete de urmărire” pe care le lipești pe fiecare link distribuit, ca să știi exact:
Ce campanie l-a generat
De pe ce canal a venit (Facebook, email, Google)
Ce anume din campanie a fost accesat (banner, buton, newsletter, etc.)
Principalii parametri UTM
Un link UTM poate conține până la 5 parametri standard:
🧠 Claritate în date Vei ști exact care campanii aduc trafic și conversii. Nu mai ai doar „trafic din Facebook”, ci „trafic din Facebook Ads / Campania X / Imaginea Y”.
💰 Optimizarea bugetului Poți opri campaniile care nu funcționează și investi în cele care aduc rezultate. UTM-urile îți spun ce merită păstrat.
🔎 Analiză detaliată în Google Analytics În GA4 sau Universal Analytics, aceste informații apar în rapoartele privind sursa, campania și comportamentul utilizatorilor.
🔗 Testare A/B eficientă Vrei să vezi care banner sau care mesaj funcționează mai bine? Cu utm_content poți compara ușor rezultatele.
ATENȚIE: ce trebuie să știi despre UTM-uri
✅ Folosește-le doar în linkuri externe Nu adăuga UTM-uri în linkurile interne (de la o pagină la alta în site), pentru că vei strica sursa reală a sesiunii.
❌ Nu pune utm-uri în linkuri indexabile permanent Un link UTM poate apărea în Google dacă nu îl ții sub control (mai ales dacă e partajat). Cel mai bine este ca paginile cu UTM să nu fie indexate, pentru a evita duplicatele.
🔒 Nu include informații sensibile Parametrii UTM pot fi văzuți de oricine are linkul. Nu pune acolo informații personale sau coduri confidențiale.
📉 Pot influența bounce rate și sesiuni în Analytics Dacă utilizatorul revine pe site printr-un alt UTM, Analytics poate considera asta o sesiune nouă.
Cum creezi rapid un link cu UTM?
Poți folosi:
🔧 Campaign URL Builder de la Google 🧠 Sau un tool personalizat în aplicația ta de marketing, dacă vrei să gestionezi mai eficient toate campaniile.
Concluzie
Parametrii UTM sunt o unealtă esențială pentru orice profesionist în marketing digital. Ei transformă linkurile simple în surse de informație valoroasă, oferindu-ți control și vizibilitate completă asupra campaniilor tale. Într-o lume unde fiecare leu investit în publicitate trebuie să aducă rezultate, UTM-urile sunt prietenul tău cel mai de încredere.
Dacă ai văzut vreodată un link de genul:
… și te-ai întrebat ce sunt acele bucăți ciudate de text de după semnul întrebării (
?utm_id=...&fbclid=...), ei bine, tocmai ai dat peste ceea ce se numește parametri UTM – o unealtă extrem de valoroasă pentru cei care vor să înțeleagă de unde vin vizitatorii și ce campanii funcționează.Ce este un UTM?
UTM vine de la Urchin Tracking Module, un sistem preluat de Google Analytics dintr-o tehnologie mai veche. Pe scurt, este o etichetă adăugată la un URL care îi spune lui Google Analytics (sau alt sistem de analiză) de unde vine traficul și cum să îl clasifice.
Gândește-te la UTM-uri ca la niște „etichete de urmărire” pe care le lipești pe fiecare link distribuit, ca să știi exact:
Principalii parametri UTM
Un link UTM poate conține până la 5 parametri standard:
utm_sourceutm_source=facebookutm_mediumutm_medium=cpc(cost-per-click)utm_campaignutm_campaign=black_friday_2025utm_termutm_term=ceasuri+personalizateutm_contentutm_content=buton_headerUn exemplu complet arată așa:
De ce sunt UTM-urile importante?
🧠 Claritate în date
Vei ști exact care campanii aduc trafic și conversii. Nu mai ai doar „trafic din Facebook”, ci „trafic din Facebook Ads / Campania X / Imaginea Y”.
💰 Optimizarea bugetului
Poți opri campaniile care nu funcționează și investi în cele care aduc rezultate. UTM-urile îți spun ce merită păstrat.
🔎 Analiză detaliată în Google Analytics
În GA4 sau Universal Analytics, aceste informații apar în rapoartele privind sursa, campania și comportamentul utilizatorilor.
🔗 Testare A/B eficientă
Vrei să vezi care banner sau care mesaj funcționează mai bine? Cu
utm_contentpoți compara ușor rezultatele.ATENȚIE: ce trebuie să știi despre UTM-uri
✅ Folosește-le doar în linkuri externe
Nu adăuga UTM-uri în linkurile interne (de la o pagină la alta în site), pentru că vei strica sursa reală a sesiunii.
❌ Nu pune utm-uri în linkuri indexabile permanent
Un link UTM poate apărea în Google dacă nu îl ții sub control (mai ales dacă e partajat). Cel mai bine este ca paginile cu UTM să nu fie indexate, pentru a evita duplicatele.
🔒 Nu include informații sensibile
Parametrii UTM pot fi văzuți de oricine are linkul. Nu pune acolo informații personale sau coduri confidențiale.
📉 Pot influența bounce rate și sesiuni în Analytics
Dacă utilizatorul revine pe site printr-un alt UTM, Analytics poate considera asta o sesiune nouă.
Cum creezi rapid un link cu UTM?
Poți folosi:
🔧 Campaign URL Builder de la Google
🧠 Sau un tool personalizat în aplicația ta de marketing, dacă vrei să gestionezi mai eficient toate campaniile.
Concluzie
Parametrii UTM sunt o unealtă esențială pentru orice profesionist în marketing digital. Ei transformă linkurile simple în surse de informație valoroasă, oferindu-ți control și vizibilitate completă asupra campaniilor tale. Într-o lume unde fiecare leu investit în publicitate trebuie să aducă rezultate, UTM-urile sunt prietenul tău cel mai de încredere.
Categorii