Cuvintele cheie short tail sunt acele expresii scurte și generale, formate de obicei dintr-un singur cuvânt sau cel mult două, care descriu o temă largă fără a preciza în mod clar contextul, intenția utilizatorului sau detalii relevante pentru acțiunea dorită.
Exemple frecvente în eCommerce ar fi: „cadouri”, „ceasuri personalizate” sau „tablouri canvas”, termeni extrem de căutați, cu zeci de mii de căutări lunare, care par la prima vedere foarte atractivi pentru orice campanie SEO.
Însă, în realitate, aceste cuvinte cheie prezintă o serie de provocări care duc, paradoxal, la un CTR (rata de click) mai mic, chiar și atunci când site-ul tău se află pe poziția 1 în Google.
Cuvintele cheie Short Tail keywords sunt foarte generale și nu exprimă clar ce vrea utilizatorul
Când un utilizator tastează un cuvânt cheie short tail precum „cadouri”, nu transmite o intenție clară, iar nivelul de specificitate este extrem de scăzut. Nu reiese pentru cine este destinat cadoul, în ce context este oferit sau ce tip de produs caută mai exact. Această ambiguitate face ca interogarea să fie greu de interpretat atât pentru Google, cât și pentru orice site care vrea să se potrivească perfect cu nevoia utilizatorului.
Din punct de vedere comportamental, utilizatorul se află în ceea ce se numește etapa de explorare, o fază în care el caută să înțeleagă mai bine opțiunile existente și să se inspire, nu să acționeze imediat. În acest stadiu, el nu este pregătit să dea click decisiv pe un rezultat anume, ci tinde să scaneze rapid mai multe titluri, să compare vizual mai multe surse și adesea să revină în Google cu o căutare mai precisă.
Această dinamică explică de ce cuvintele short tail, deși atrag volume mari de trafic, generează adesea un CTR scăzut: pentru că ele declanșează un comportament exploratoriu, nu unul orientat spre acțiune.
Cuvintele cheie Short Tail keywords apar într-un SERP extrem de aglomerat și competitiv
Cuvintele cheie short tail apar, de regulă, într-un SERP extrem de aglomerat și intens competitiv. Din cauza popularității acestor termeni și a valorii lor comerciale ridicate, Google afișează adesea o mulțime de elemente vizuale și interactive înaintea rezultatelor organice propriu-zise.
Astfel, utilizatorul este întâmpinat mai întâi de 3 – 4 reclame plătite prin Google Ads, adesea extinse cu sitelinks sau prețuri, urmate de caruseluri Google Shopping, care afișează produse cu imagini, titluri și buton de cumpărare direct.
În multe cazuri, imediat după acestea apare și un featured snippet, adică un bloc cu un răspuns extras de Google dintr-un site, urmat de secțiunea „People Also Ask”, în care apar întrebări frecvente și răspunsuri derulabile. La toate acestea se pot adăuga rezultate de tip imagini, videoclipuri sau local pack.
Într-un astfel de context, chiar dacă site-ul tău se află pe poziția 1 în rezultatele organice, el este de fapt „împins” în josul ecranului, necesitând derulare pentru a fi vizibil. Acest fenomen poartă numele de SERP crowding și este unul dintre cei mai importanți factori care contribuie la scăderea reală a CTR-ului, chiar și în cazul unei poziționări teoretic excelente.
Intenția utilizatorului este adesea neclară sau mixtă in Short Tail keywords
Un alt factor important care contribuie la CTR-ul scăzut în cazul cuvintelor cheie short tail este faptul că, de cele mai multe ori, intenția utilizatorului este neclară sau mixtă. Aceste interogări largi nu dezvăluie clar dacă utilizatorul caută informații generale, vrea să compare opțiuni sau este gata să cumpere. În realitate, cele trei intenții: informațională, comercială și tranzacțională, se pot suprapune în cadrul aceleiași căutări.
Această ambiguitate determină Google să afișeze un SERP extrem de variat: de la articole de blog și ghiduri, până la categorii de produse, reclame și pagini de oferte. Pentru utilizator, asta înseamnă o alegere dificilă, deoarece nu știe exact ce să selecteze și, adesea, începe să dea click pe mai multe linkuri pentru a-și clarifica direcția.
Rezultatul este o dispersie a clickurilor pe mai multe site-uri, ceea ce duce, în mod natural, la un CTR individual mai mic pentru fiecare rezultat în parte, inclusiv pentru al tău, chiar dacă este optimizat impecabil din punct de vedere SEO.
Ce învățăm de aici?
Short tail-urile nu trebuie ignorate, ele sunt excelente pentru construirea autorității pe termen lung și pentru atragerea volumului masiv de trafic atunci când ai deja un site matur. Dar este important să nu te bazezi exclusiv pe ele pentru rezultate rapide și să nu ai așteptări nerealiste privind CTR-ul, chiar și din topul clasamentului.
Adevărata forță, mai ales pentru site-uri noi sau medii, vine din long tail keywords, unde intenția este clară, concurența mai scăzută, iar CTR-ul reflectă o alegere mult mai hotărâtă și direcționată a utilizatorului.
Cuvintele cheie short tail sunt acele expresii scurte și generale, formate de obicei dintr-un singur cuvânt sau cel mult două, care descriu o temă largă fără a preciza în mod clar contextul, intenția utilizatorului sau detalii relevante pentru acțiunea dorită.
Exemple frecvente în eCommerce ar fi: „cadouri”, „ceasuri personalizate” sau „tablouri canvas”, termeni extrem de căutați, cu zeci de mii de căutări lunare, care par la prima vedere foarte atractivi pentru orice campanie SEO.
Însă, în realitate, aceste cuvinte cheie prezintă o serie de provocări care duc, paradoxal, la un CTR (rata de click) mai mic, chiar și atunci când site-ul tău se află pe poziția 1 în Google.
Cuvintele cheie Short Tail keywords sunt foarte generale și nu exprimă clar ce vrea utilizatorul
Când un utilizator tastează un cuvânt cheie short tail precum „cadouri”, nu transmite o intenție clară, iar nivelul de specificitate este extrem de scăzut. Nu reiese pentru cine este destinat cadoul, în ce context este oferit sau ce tip de produs caută mai exact. Această ambiguitate face ca interogarea să fie greu de interpretat atât pentru Google, cât și pentru orice site care vrea să se potrivească perfect cu nevoia utilizatorului.
Din punct de vedere comportamental, utilizatorul se află în ceea ce se numește etapa de explorare, o fază în care el caută să înțeleagă mai bine opțiunile existente și să se inspire, nu să acționeze imediat. În acest stadiu, el nu este pregătit să dea click decisiv pe un rezultat anume, ci tinde să scaneze rapid mai multe titluri, să compare vizual mai multe surse și adesea să revină în Google cu o căutare mai precisă.
Această dinamică explică de ce cuvintele short tail, deși atrag volume mari de trafic, generează adesea un CTR scăzut: pentru că ele declanșează un comportament exploratoriu, nu unul orientat spre acțiune.
Cuvintele cheie Short Tail keywords apar într-un SERP extrem de aglomerat și competitiv
Cuvintele cheie short tail apar, de regulă, într-un SERP extrem de aglomerat și intens competitiv. Din cauza popularității acestor termeni și a valorii lor comerciale ridicate, Google afișează adesea o mulțime de elemente vizuale și interactive înaintea rezultatelor organice propriu-zise.
Astfel, utilizatorul este întâmpinat mai întâi de 3 – 4 reclame plătite prin Google Ads, adesea extinse cu sitelinks sau prețuri, urmate de caruseluri Google Shopping, care afișează produse cu imagini, titluri și buton de cumpărare direct.
În multe cazuri, imediat după acestea apare și un featured snippet, adică un bloc cu un răspuns extras de Google dintr-un site, urmat de secțiunea „People Also Ask”, în care apar întrebări frecvente și răspunsuri derulabile. La toate acestea se pot adăuga rezultate de tip imagini, videoclipuri sau local pack.
Într-un astfel de context, chiar dacă site-ul tău se află pe poziția 1 în rezultatele organice, el este de fapt „împins” în josul ecranului, necesitând derulare pentru a fi vizibil. Acest fenomen poartă numele de SERP crowding și este unul dintre cei mai importanți factori care contribuie la scăderea reală a CTR-ului, chiar și în cazul unei poziționări teoretic excelente.
Intenția utilizatorului este adesea neclară sau mixtă in Short Tail keywords
Un alt factor important care contribuie la CTR-ul scăzut în cazul cuvintelor cheie short tail este faptul că, de cele mai multe ori, intenția utilizatorului este neclară sau mixtă. Aceste interogări largi nu dezvăluie clar dacă utilizatorul caută informații generale, vrea să compare opțiuni sau este gata să cumpere. În realitate, cele trei intenții: informațională, comercială și tranzacțională, se pot suprapune în cadrul aceleiași căutări.
Această ambiguitate determină Google să afișeze un SERP extrem de variat: de la articole de blog și ghiduri, până la categorii de produse, reclame și pagini de oferte. Pentru utilizator, asta înseamnă o alegere dificilă, deoarece nu știe exact ce să selecteze și, adesea, începe să dea click pe mai multe linkuri pentru a-și clarifica direcția.
Rezultatul este o dispersie a clickurilor pe mai multe site-uri, ceea ce duce, în mod natural, la un CTR individual mai mic pentru fiecare rezultat în parte, inclusiv pentru al tău, chiar dacă este optimizat impecabil din punct de vedere SEO.
Ce învățăm de aici?
Short tail-urile nu trebuie ignorate, ele sunt excelente pentru construirea autorității pe termen lung și pentru atragerea volumului masiv de trafic atunci când ai deja un site matur. Dar este important să nu te bazezi exclusiv pe ele pentru rezultate rapide și să nu ai așteptări nerealiste privind CTR-ul, chiar și din topul clasamentului.
Adevărata forță, mai ales pentru site-uri noi sau medii, vine din long tail keywords, unde intenția este clară, concurența mai scăzută, iar CTR-ul reflectă o alegere mult mai hotărâtă și direcționată a utilizatorului.
Articol oferit de Magistral Marketing
www.magistralmarketing.ro
Categorii