Să creezi un site sau un magazin online în 2025 nu mai înseamnă doar să alegi o platformă, să adaugi logo-ul, să pui câteva produse și să aștepți traficul ca pe o minune. Lumea online e aglomerată, competitivă și plină de site-uri care par „optimizate” dar care nu apar niciodată în prima pagină din Google. Și, dacă te întrebi de ce, răspunsul e simplu și adesea ignorat: nu respectă SERP intent.
Ce este SERP Intent și de ce contează?
Ca să înțelegi SERP intent, trebuie să ne imaginăm pentru o clipă cum gândește Google. Când un utilizator tastează ceva în bara de căutare, Google nu doar caută pagini care conțin acel cuvânt, ci încearcă să înțeleagă ce vrea de fapt acel utilizator și ce fel de pagini ar trebui să-i arate în rezultate.
Așadar, SERP intent înseamnă tipul de pagini pe care Google le afișează în mod real în primele 10 rezultate pentru un anumit cuvânt cheie. Este, practic, decizia algoritmului despre ce conținut este relevant pentru o anumită căutare.
De exemplu, dacă cineva caută „cadouri pentru profesori”, Google nu afișează în top doar pagini de produs, ci mai ales articole cu idei: „20 de cadouri potrivite pentru profesori”, „Ce să oferi unui învățător la final de an” etc. Asta înseamnă că SERP-ul (Search Engine Results Page) preferă conținut informativ, nu direct tranzacțional.
Diferența dintre „search intent” și „SERP intent”
Termenii pot părea similari, dar sunt esențial de înțeles distinct:
Search intent (intenția de căutare) este scopul mental al utilizatorului: vrea să afle ceva, să cumpere ceva, să compare oferte, sau să navigheze spre un brand anume.
SERP intent, în schimb, este ce alege Google să arate efectiv pentru acea căutare. Este oglinda reală, nu presupunerea ta.
Deci tu poți crede că un anumit keyword este „de cumpărare”, dar dacă SERP-ul e plin de articole, atunci e clar că Google consideră că omul vrea să se informeze mai întâi.
Cum folosești SERP intent atunci când construiești un site sau magazin online?
Să presupunem că vrei să construiești un magazin online care vinde produse personalizate: căni, tricouri, tablouri, ghiozdane. Ești tentat să faci câte o pagină de categorie pentru fiecare produs și poate câteva articole de blog. Sună logic, dar nu e suficient.
Trebuie să pleci de la cuvintele cheie pe care le vizezi și să analizezi ce tipuri de pagini rankează deja pentru ele. Așa îți construiești structura SEO inteligentă, bazată pe realitate, nu pe presupuneri.
Pașii concreți:
1. Fă o listă de cuvinte cheie relevante
Folosește unelte precum Google Keyword Planner, Ahrefs sau SEMrush. Sau, dacă ai deja un site activ, folosește Google Search Console pentru a vedea ce caută utilizatorii care te găsesc deja.
Exemple: „cană personalizată cu poză”, „cadouri pentru colegi”, „ghiozdan personalizat copii”.
2.Caută fiecare cuvânt în Google (în mod incognito)
Deschide o fereastră de navigare incognito ca să nu influențeze istoricul tău rezultatele. Caută exact cuvântul cheie și analizează primele 10 rezultate.
Te întrebi: ce fel de pagini sunt acolo?
Sunt pagini de produs?
Sunt pagini de categorie?
Sunt articole de blog?
Sunt video-uri?
Sunt landing pages?
3. Notează tipul de pagini dominante pentru fiecare keyword
Dacă analizezi cuvântul cheie „cadouri pentru profesori”, vei observa că în SERP apar în special articole de blog, ceea ce înseamnă că ar trebui să creezi un articol informativ, cu idei de cadouri și un ton emoțional.
În cazul keywordului „cană personalizată cu poză”, SERP-ul este dominat clar de pagini de produs, deci cea mai bună decizie este să creezi o pagină de produs bine optimizată, cu titlu clar, fotografie atractivă și buton de cumpărare vizibil.
Dacă ne uităm la „idei de cadouri Crăciun”, rezultatele sunt formate în principal din bloguri de tip listicle, dar și din câteva pagini de categorii tematice, motiv pentru care ar fi eficient să creezi atât un articol de blog cu recomandări, cât și o categorie de produse dedicate Crăciunului.
În cazul expresiei „ghiozdan personalizat copii”, apar în SERP atât produse individuale, cât și categorii generale, ceea ce sugerează că soluția potrivită este să creezi o pagină de categorie SEO, în care să aduni toate modelele disponibile și să o optimizezi pe acest termen.
4. Creează paginile corecte, în ordinea potrivită
Dacă ai un keyword unde SERP-ul arată doar bloguri, atunci nu face o pagină de produs pe acel cuvânt. Va fi irosită. Creează un articol cu listă, emoțional, educativ.
Dacă SERP-ul are doar produse, nu scrie poveste. Intră direct în ofertă, imagini, prețuri, buton de cumpărare.
Dacă vezi mix (ex: articole + produse), poți crea două pagini diferite, fiecare optimizată distinct, fără să se canibalizeze.
Termeni SEO pe care trebuie să-i stăpânești în acest proces:
Keyword – cuvântul cheie pe care vrei să rankezi.
SERP – pagina de rezultate din Google.
Title tag – titlul care apare în Google pentru o pagină.
Meta description – textul scurt care însoțește titlul în SERP.
CTR (Click-Through Rate) – procentul de utilizatori care dau click pe linkul tău.
H1, H2, H3… – headingurile din pagină, care structurează informația.
Canibalizare SEO – când două pagini de pe siteul tău concurează pe același cuvânt cheie.
Pagina de categorie – grupă de produse similare.
Pagina de produs – detalii despre un singur produs.
Articol de blog – conținut informativ sau inspirațional.
Concluzie
A crea un site sau un magazin online în 2025 nu înseamnă să pornești de la ce crezi tu că e bine, ci de la ce arată Google că funcționează deja. Asta înseamnă să folosești SERP intent ca busolă strategică.
Să creezi un site sau un magazin online în 2025 nu mai înseamnă doar să alegi o platformă, să adaugi logo-ul, să pui câteva produse și să aștepți traficul ca pe o minune. Lumea online e aglomerată, competitivă și plină de site-uri care par „optimizate” dar care nu apar niciodată în prima pagină din Google. Și, dacă te întrebi de ce, răspunsul e simplu și adesea ignorat: nu respectă SERP intent.
Ce este SERP Intent și de ce contează?
Ca să înțelegi SERP intent, trebuie să ne imaginăm pentru o clipă cum gândește Google. Când un utilizator tastează ceva în bara de căutare, Google nu doar caută pagini care conțin acel cuvânt, ci încearcă să înțeleagă ce vrea de fapt acel utilizator și ce fel de pagini ar trebui să-i arate în rezultate.
Așadar, SERP intent înseamnă tipul de pagini pe care Google le afișează în mod real în primele 10 rezultate pentru un anumit cuvânt cheie. Este, practic, decizia algoritmului despre ce conținut este relevant pentru o anumită căutare.
De exemplu, dacă cineva caută „cadouri pentru profesori”, Google nu afișează în top doar pagini de produs, ci mai ales articole cu idei: „20 de cadouri potrivite pentru profesori”, „Ce să oferi unui învățător la final de an” etc. Asta înseamnă că SERP-ul (Search Engine Results Page) preferă conținut informativ, nu direct tranzacțional.
Diferența dintre „search intent” și „SERP intent”
Termenii pot părea similari, dar sunt esențial de înțeles distinct:
Deci tu poți crede că un anumit keyword este „de cumpărare”, dar dacă SERP-ul e plin de articole, atunci e clar că Google consideră că omul vrea să se informeze mai întâi.
Cum folosești SERP intent atunci când construiești un site sau magazin online?
Să presupunem că vrei să construiești un magazin online care vinde produse personalizate: căni, tricouri, tablouri, ghiozdane. Ești tentat să faci câte o pagină de categorie pentru fiecare produs și poate câteva articole de blog. Sună logic, dar nu e suficient.
Trebuie să pleci de la cuvintele cheie pe care le vizezi și să analizezi ce tipuri de pagini rankează deja pentru ele. Așa îți construiești structura SEO inteligentă, bazată pe realitate, nu pe presupuneri.
Pașii concreți:
1. Fă o listă de cuvinte cheie relevante
Folosește unelte precum Google Keyword Planner, Ahrefs sau SEMrush. Sau, dacă ai deja un site activ, folosește Google Search Console pentru a vedea ce caută utilizatorii care te găsesc deja.
Exemple: „cană personalizată cu poză”, „cadouri pentru colegi”, „ghiozdan personalizat copii”.
2. Caută fiecare cuvânt în Google (în mod incognito)
Deschide o fereastră de navigare incognito ca să nu influențeze istoricul tău rezultatele. Caută exact cuvântul cheie și analizează primele 10 rezultate.
Te întrebi: ce fel de pagini sunt acolo?
3. Notează tipul de pagini dominante pentru fiecare keyword
Dacă analizezi cuvântul cheie „cadouri pentru profesori”, vei observa că în SERP apar în special articole de blog, ceea ce înseamnă că ar trebui să creezi un articol informativ, cu idei de cadouri și un ton emoțional.
În cazul keywordului „cană personalizată cu poză”, SERP-ul este dominat clar de pagini de produs, deci cea mai bună decizie este să creezi o pagină de produs bine optimizată, cu titlu clar, fotografie atractivă și buton de cumpărare vizibil.
Dacă ne uităm la „idei de cadouri Crăciun”, rezultatele sunt formate în principal din bloguri de tip listicle, dar și din câteva pagini de categorii tematice, motiv pentru care ar fi eficient să creezi atât un articol de blog cu recomandări, cât și o categorie de produse dedicate Crăciunului.
În cazul expresiei „ghiozdan personalizat copii”, apar în SERP atât produse individuale, cât și categorii generale, ceea ce sugerează că soluția potrivită este să creezi o pagină de categorie SEO, în care să aduni toate modelele disponibile și să o optimizezi pe acest termen.
4. Creează paginile corecte, în ordinea potrivită
Dacă ai un keyword unde SERP-ul arată doar bloguri, atunci nu face o pagină de produs pe acel cuvânt. Va fi irosită. Creează un articol cu listă, emoțional, educativ.
Dacă SERP-ul are doar produse, nu scrie poveste. Intră direct în ofertă, imagini, prețuri, buton de cumpărare.
Dacă vezi mix (ex: articole + produse), poți crea două pagini diferite, fiecare optimizată distinct, fără să se canibalizeze.
Termeni SEO pe care trebuie să-i stăpânești în acest proces:
Concluzie
A crea un site sau un magazin online în 2025 nu înseamnă să pornești de la ce crezi tu că e bine, ci de la ce arată Google că funcționează deja. Asta înseamnă să folosești SERP intent ca busolă strategică.
Categorii